13436007390

微信二维码
  • 行业资讯
  • 问题解答
  • 行业资质
  • 微信朋友圈广告效果转化漏斗

    主页 > 最新资讯 > 行业资讯 >
    发布时间:2019-11-12    浏览次数:  作者:李磊

    朋友圈广告推广

     

    我们要每个层级逐一的分析,到底怎么优化,效果能做到最大化?

     

    一、曝光层级如何优化?

     

    1、微信广告出价:这是影响曝光量最先需要排查的原因;

     

    2、定向条件多,曝光就少;

     

    3、投放的时长:投放的时间太短,也会影响曝光量的;

     

    4、素材CTR:如果新账户,一定重视素材的点击率;

     

    5、投放阶段资源位的竞争程度:比如双十一等等重要时间段,竞争就大,素材CTR低,曝光就少;

     

    6、广告数量:前期想要争取更多的流量,可以多上几条广告,既可以争取流量又可以进行对比。

     

    二、点击层级如何优化?

     

    1、定向是否精准;

     

    2、素材的质量好坏;

     

    3、素材人群的匹配度问题——素材是最好的定向类型。

     

    三、如何引导用户关注?

     

    1、公众号头像;

     

    2、公众号描述;

     

    3、公众号最新前几条图文内容;

     

    4、落地页描述/图片(原生页的使用)。

     

    四、内容运营/活动运营有哪些套路?

     

    1、自定义回复的质量;

     

    2、自定义菜单的质量;

     

    3、所推送的内容与广告的内容是否一致;

     

    4、活动举办性质及力度,活动是否吸引人,是否组织乱,引起粉丝不满等;

     

    5、日常与粉丝的互动,互动的频率、质量等。

     

    注意:这一步直接影响的是下一步的消费转化,做好目标群体分类,针对自己的客户特性分时间段/素材内容进行圈粉并维护。

     

    五、微信广告推广,消费转化的核心是什么?

     

    归根结底还是这一步。

     

    1、推广商品的吸引力;

     

    2、活动推广的吸引力;

     

    3、文案传播的质量度,是否抓住了用户;

     

    4、公众号品牌知名度。

     

    下面,我们通过几个实践性的问题来深入了解一下:

     

    Q1:通过图片,用户进入到关注按钮页面时,如何把握住客户关注,提高转化率?

     

    1、公众号功能描述 简单明了,突出重点,能够 吸引人关注;

     

    2、近10篇文章文案素材 清晰、简洁,有侧重点,突出公众号特点(比如一眼就能看清楚公司的主营业务是什么或者是小说号、宝妈攻略之类的)对客户来说,通过你的描述介绍+10篇文章——看完图文内容,是否能够get到此公众号的特点。

     

    3、与广告素材内容相关联,确保用户体验好,将广告素材的内容体现出来,不要出现分离。

     

    Q2:通过广告,用户关注公众号之后,如何第一时间把握粉丝,减少取关率?

     

    利用好公众号菜单功能。

     

    朋友圈广告推广开户

     

    1、自动关注回复:

     

    1)着重描写公众号特色,突出形象,发挥粉丝集聚效应;

     

    2)定期更新自动回复的内容,语气贴合公众号塑造的形象,结合节日+活动等,提高用户体验度;

     

    3)也可以在自动回复中,提及与微信广告投放相关的内容进行推送,提高转化,让客户减少寻找的过程而取关。

     

    2、菜单栏设计:

     

    1)完善公众号功能,查询功能、导航功能,优先展示优质文章(可以取个炫酷的名字)等等,优化粉丝阅读体验感,提高用户粘度;

     

    2)需要 突出核心功能及服务,不能偏离,将需要客户转化的目标体现出来,比如需要买书呀,就把微店链接设计在菜单栏目,需要设计结合,不要太生硬。

     

    Q3:如何增加用户粘性,减少流失?

     

    关注人数多了后再怎样都会有流失的,都会有人取消关注的,这儿提到的只是降低流失率的办法。

     

    1、公众号推送页面:

     

    1)头条标题控制字数,图片精美且主题明确,字+图;

     

    2)标题中可添加一些简单的符号,起个强调作用。

     

    2、文章内容:做公众号想要减少流失率,关键还是文章内容给力,活动给力,排版优美(关于排版可以搜索相关排版工具);


    上一篇:朋友圈广告精准定向 下一篇:微信朋友圈广告投放,你想不到的收获
    相关新闻

    Copyright © 1996-2019 腾讯社交广告重庆营销中心 版权所有 咨询热线:13436007390


    友情链接: 贵阳小程序开发 贵阳朋友圈广告 朋友圈广告 UC推广

  • 首页
  • 电话咨询
  • 立即注册